Q2中国手机市场出货同比再降,华为为何逆势增长?

 新闻资讯     |      2019-08-06 11:28

[钉科技评述]近日,全球市场调研机构Canalys发布2019年第二季度中国手机市场数据。数据显示,中国智能手机市场第二季度出货量为9760万台,同比下降6%,也是连续第九季度的整体市场份额下滑。

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整体市场持续的萎缩,也加剧了品牌之间的竞争。在品牌方面,排名第一的华为第二季度出货量为3730万台,同比增长31%。同时,在第二季度中,华为品牌占有率为38%,创新高。

其他品牌占比方面,OPPO(不包括OnePlus及Realme)占据18.3%、vivo为17.5%、小米11.8%、苹果5.8%。并且这些品牌在出货量和占比上均出现下滑。

在整体市场下滑,多数品牌出货量都在下滑之时,华为却逆势增长,钉科技认为主要有两方面:

其一,线下市场持续扩张。

华为在线下市场的持续布局,逐渐挤压了OPPO、vivo的生存空间。此前,OPPO、vivo在线下较为深层次的布局,成为了两个品牌在市场获得良好成绩的基石之一。

随着华为在线下市场布局的进一步深入,难免有部分准备购买OPPO、vivo的消费者转而选购华为手机,从一定程度上促进了华为手机出货量的增长。

同时,OPPO、vivo纷纷推出子品牌或性价比手机,将部分重心偏移至线上市场,也对线下市场造成了一定的影响。

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其二,5G芯片技术优势。

除了在渠道上的布局,品牌形象的营造上也成为助力。随着5G通信技术成为了社会各界关注的焦点,5G通信技术被给予厚望,哪个品牌能够抓住5G技术就有可能能成为时代的先行者。

而华为在5G芯片、基带方面有着较大的优势,比如,支持SA组网的巴龙5000芯片就引发人们的关注。同时,华为在基站设备等方面也有着较深的布局,这也为华为带来更多的品牌竞争优势。

除了华为在自身产品、品牌上的布局,这一季度中难免受到外部因素的影响。

随着5G手机终端即将上市销售,中国手机市场品牌局势将进一步变化。但随着华为在线下市场的布局加深与5G技术方面的广泛布局,5G时代华为有很大几率继续领跑手机市场。但这并不代表市场没有变数,一方面,OPPO、vivo品牌线上线下的持续布局,也将为品牌带来新一轮变化;另一方面,诸如中兴、联想这样在5G布局上积极进行布局的品牌,在5G时代并非没有改变的机会。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)